增加乒乓球比賽電視觀眾,為何對推廣本末倒置,因小失大?

增加乒乓球電視觀眾人數,乃國際乒聯之主要推廣方針,諸多重大改變,像屢次改球、十一分等,皆由此而來。為何本末倒置,因小失大?

國際乒聯認為,電視上看乒乓球賽的人多了,能吸引更多人打球,愛好者增加,乒乓人口擴大了,便能成為更受歡迎之項目。許多人亦因此認同大球政策,此主張看似具策略,實則似是而非,流於片面。

兩種乒乓球人口

當然任何運動項目,能使電視觀眾人數上升,自是好事,但得看成本與效益。在推廣角乒乓球度而言,這些新增觀眾,還須得有好些部份轉化為乒乓人口,方有意義。何謂乒乓人口?至少可有二種定義,一是定期打球者,三、兩個月一趟也好;二是未必有打球,但有所消費者,像買球賽門票、球衣、書籍之類,一年三、兩次也好。兩種性質皆備者,自然更佳。國際乒聯常吹噓收看乒乓球賽之觀眾人數,當中有多少能真正轉化為乒乓人口,成為真正參與者?

 

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增加乒乓球比賽電視觀眾,為何對推廣本末倒置,因小失大?

(Image courtesy of Kristian Strøbech at Flickr)

 

運動受歡迎之因素及表現

成為一項運動之愛好者,許多時收看電視比賽並非必要因素,馬拉松就是一好例子。在八十年代,本地根本沒有多少人長跑,乒乓人口比馬拉松明顯要多。時至今日,無論以參與人數,或跟產業有關的消費額而言,如用品、參賽、訓練等,馬拉松之受歡迎程度比乒乓球高出不知多少。原因何在?是因為很多人觀看了電視上的長跑賽事嗎?同理,健身又是一例。

有些運動,很多人一年到晚都不會怎麼上場打球,卻願意花錢買比賽門票進場觀賞,像女排;或不會多看電視比賽,但消費金額強勁,如籃球,買衣帽衫鞋者眾。而乒乓球呢?卻是打球者眾,但消費疲弱。

以大陸為例,仍乒乓王國,球星雲集,乒乓人口及電視觀眾人數皆為世界之冠,但其乒超聯在二○一七至一八年,已連續三個賽季無人願當冠名贊助商。乒乓球比賽的電視觀眾數目,與受關注度排名,均遠比網球高,但買票進場觀賽的人數、票價皆有所不及。何也?

國際乒聯推廣乒乓球,以犧牲眾多精彩悅目的技術打法為代價,增加單調乏味的來回板數,僅為取悅一些很可能只在電視旁多駐足一會,多看一、兩眼之後便拋諸腦後的「觀眾」,是否值得?

 

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2 Responses to 增加乒乓球比賽電視觀眾,為何對推廣本末倒置,因小失大?

  1. hi says:

    今年世錦賽做網上直播,但又block 香港IP,都唔知想點…
    較咗鬧鐘諗住睇支持下香港隊,點知無得睇,空歡一場,多掃興……

    • 張教練 says:

      hi:好球迷也!對,以往都隨意觀看,今年莫名其妙。我也是看到黑屏,晴天霹靂!趕忙翻牆。如不介意,可補看錄影,無封鎖的,有幾場也值得一看。

張教練 發表迴響 取消回覆

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